2月短视频直播与新基建的关系(直播与短视频发展机遇)

本篇文章给大家谈谈短视频直播与新基建的关系，以及直播与短视频发展机遇对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。抖音快速涨粉、点赞、分享、评论、抖音粉丝没有1000开通不了橱窗，联系我们帮你解决。微信号：mkiseo

视频号直播对国家发展的影响

2022年北京冬奥会是一场国际瞩目的盛会。这一世界级赛事的举办是中国崛起进程中的重大事件，也是中国塑造国家形象、构建全球话语权的重要平台。而冬奥会与中国传统佳节——春节的相遇，代表着奥林匹克精神与中国传统文化的碰撞，更是对外讲好中国故事、展示中国文化的绝佳时机。冰雪竞技、冬日节庆从古至今，就以多样态的存在方式扎根于华夏儿女的生活之中。春节期间，CGTN携手文化和旅游部中外文化交流中心、腾讯微信联合推出《冰雪中国》系列直播及短视频，以国际视角传递中国的冰雪精神，向全球生动展现中国有趣的传统冰雪运动与年俗文化，为即将开幕的冬奥会添彩。

该节目以冰雪竞技与冬日民俗为主要参考，选取了新疆阿勒泰、吉林长白山、宁夏沙湖等三个具有地域特色的地点作为拍摄地，基于不同的角度、不同的民族特色、不同的冬日主题，为节目内容增添多维度的“冰雪表达”。值得一提的是，在形式上，《冰雪中国》系列节目采用了中方记者主持、外籍视频创作达人体验，直播+短视频+话题互动的多元传播手段，在微信视频号及多个海外传播平台上线。这无疑展现了全球社交媒体视频化趋势下，新技术与新媒介为对外传播带来的全新机遇。

转变形式：直播+短视频，提升对外传播效果

相较于文字，通过视觉符号化的内容生产和传播方式能更加生动形象地传递内容和意义，省去了较为复杂的“编码解码”的过程和信息触达问题，从而减少传播中途的文化折扣，降低传播误差。我国视频内容的传统呈现方式多以纪录片、宣传片为主，难以长久地吸引国外受众注意力。并且，此类作品主要通过官方外宣平台进行传播，大多采用积极正面的宣传引导，难以使当地民众获得参与感、互动感。而短视频与直播这类新媒介形态的出现，创新了我国对外传播的形式，推动了传播效果的提升。

春节期间，《冰雪中国》在微信视频号分别发起了三场长时段直播，通过主持人、外籍嘉宾、当地嘉宾的介绍与体验，展现各个城市不同的冬日民俗与冰雪竞技。网络直播作为一种具有实时性、互动性的传播方式，比起传统的图文形式来说，能够更加全面、生动、逼真地展示各地的实景，从而脱离地域限制，提升观众的在场感。通过对吉林、新疆、宁夏等多个冰雪胜地的实景拍摄，向观众传递了中国冰雪文化的视觉符号，真实、立体、全面地构建起别具特色的中国形象。而各期节目中设置的体验环节、美食品尝环节，则充分调动了观众的视觉、听觉，使得观看者能够迅速进入直播所在的场景中，更多地从主体角度感受到当地的环境，进而深入理解中国的传统文化与冰雪运动。

当下，“流动性”成为构成用户的生存特点之一，从现实的场景中“流动”到视频平台中短暂接受信息，而后又因为现实生活中的场景变化迅速抽离。人们当下的注意力是有限的，比起接触复杂深奥的信息，更倾向于“快餐式”消费。而短视频“短、平、快”的特点，为受众接受信息的方式提供了新选择。长达120分钟的直播结束后，《冰雪中国》选取各期直播中的亮点内容，剪辑为3分钟左右的短视频版本，并配上中英字幕，于微信视频号及海外平台上线。短视频将长直播中的核心内容进行碎片化再现，更为契合当下用户的视频消费习惯，便于用户消化视频内容。

而无论是观看直播还是欣赏短视频，受众都能通过直播中的实时评论，或是平台中的评论功能进行互动、提供反馈，快速地与视频创作者建立情感上的联结，更大地调动用户的参与感和积极性。

丰富主体：集聚民间传播力量，推动全民外宣

传统的对外传播主体是权威的政府机构、官方媒体，存在着过于宏观、单一、有距离感、缺乏针对性等问题，难以冲破文化隔阂。因此，在对外传播中，民间力量也是不容忽视的。微信视频号这一平台使得普通民众都可参与内容的创作，从更多元、丰富的角度出发，传播不同于官方的冬奥认知和体验。新媒体技术同时也为各国民众搭建了互动交流的平台，推动国内外公众以平等的姿态进行对话。

一方面，微信视频号平台中有着海量的创作者资源。通过资源的整合与协调，能够使不同行业、不同国籍、不同背景的用户都参与进对外传播的进程中来。例如此次的《冰雪中国》直播中，除了CGTN记者外，外籍视频达人、当地向导和冰雪运动爱好者也参与了录制。外籍嘉宾以外国人的视角，体验中国多地、多类型、多民族的冬日民俗和冰雪运动，并分享自己的真实感受。在华外籍人士用海外受众理解的语言和思维模式对中华文化进行解码，削弱了文化背景差异与价值观差异带来的文化隔阂，其传递的信息更易被外国民众所信任和接受。而宁夏、新疆等地向导所叙述的内容，视角更为微观，比起官方所传递的话语而言具生动性、接近性，使得国外受众在接收信息时不易产生抵触心理。

另一方面，短视频和直播作为当下较为“友好”的媒介形态，削弱了对拍摄技术、画面质量、剪辑方式的要求，用户只需借助智能设备，以平台自带的剪辑工具便可产出作品。视频号降低了用户参与门槛，将重点转向个性和情绪的表达，广泛激发了大众的参与积极性。

深耕内容：适应媒介特性，寻找共通情感

短视频和直播用户多将休闲娱乐作为主要使用需求，因此，相比严肃的硬新闻，趣味性、故事化的软新闻更容易为此类用户所接受，这也与对外传播的理念不谋而合。《冰雪中国》将“讲故事”作为对外传播的主要思路。例如宁夏沙湖的直播以“破冰”为主线，从与破冰船上的宁夏人民聊特色运动、到体验沙湖破冰、再到完成“破冰”，踏上沙湖体验冰上木球竞技、最后乘坐沙湖游船品尝宁夏美食，形成了一条故事化、情节化、有逻辑的完整叙事链条，从旅游、运动、文化、饮食各方面展现了立体生动的中国形象。

在对外传播中，寻找情感共通点往往比诉诸理性的效果更好。短视频时长短、叙事简洁、呈现方式以小见大，在情感的传递上具有优势。《冰雪中国》遵循了全球文化的“最大公约数”原则，以“体育运动”这一公共符号作为切入口，能够引发海外受众共鸣、契合传播平台调性。在传播内容上，《冰雪中国》将短视频和直播的网性与人性结合起来，以“冬之情”、“冬之源”、“冬之暖”为直播主题，从微观层面入手，聚焦中国人的运动精神与生活态度，从人类共通的意义层面策划传播内容，将对北京冬奥会本身的介绍转为对中国冰雪运动历史的回顾，弱化了传播内容中的宣传色彩，在一定程度上减轻了文化折扣带来的传播阻力。

拓展渠道：立足新媒体平台，增强传播影响力

微信视频号作为此次《冰雪中国》系列节目的传播平台，为相关内容的传播提供了全新阵地。微信作为一款在世界范围内都备受欢迎的即时通讯软件，如今已经形成了超12亿的稳固用户群。视频内容的低准入门槛使得全球更多用户都可能成为微信视频号的潜在观众，拓展了中国文化对外传播的渠道，有利于媒体获得更大的传播自主权和自由度。微信视频号平台的内容分发机制更是使得优质内容有机会触达每一位微信用户的“推荐”模块中，实现受众群体的拓展。前段时间，西城男孩视频号演唱会获得超过2700万人次观看。荷兰梵高博物馆曾通过视频号直播带领上万名中国观众近距离欣赏后印象派大师名作。这些案例都能证明微信视频号依托微信的强大内容资源和庞大用户群体，在实现广泛连接和内容的全覆盖式传播上具有着突出的优势，是中西文化交流的优质媒介。

此外，微信视频号的一大特点在于其内嵌于微信中，围绕微信关系链展开，具有着天然的社交属性。一方面，用户可通过将内容分享至朋友圈、分享给朋友来实现“熟人传播”。另一方面，用户可在微信视频号中的“朋友”模块看到好友点赞的内容，即使已发布许久的视频也会因此种私域推送机制而再次受到关注。这使得优质的视频内容可以在更长的时间跨度里被反复曝光，维持长尾热度，形成“裂变式传播”。

《冰雪中国》的尝试打通公域流量和私域流量链路，拓展了传播渠道，推动传播内容与形式的创新，为媒体对外传播提供了全新思路。如今，短视频和直播正逐渐成为对外传播的重要载体。媒体应积极关注并适应新技术的发展，根据不同媒介形态和平台的特色，在内容上做出创新与调整，从而真实、立体、全面地展现传播中国传统文化，助力提升中华文化影响力。（周敏 宋靖）

新媒体、短视频、直播运营发展的影响因素是什么?

网络新媒体是新媒体中的主导,它越来越存在于人们的生活中,并将持续的影响着社会的发展。

1、优质内容成为最关键因素：短视频运营十分重要，但是丰富优质的内容才是短视频平台吸引用户的根本动力。短视频不仅需要搞笑、高颜值等条件，还需要强大的创意策划、天马行空的想法和优秀的制作能力。 2、5G时代到来，促进短视频发展：5G时代下，用户的使用感受会越来越好，与创作者互动性将趋于丰富，传播方式会变多，传播性也会得到有效提升。5G的各种优势会推动短视频行业的发展，短视频领域愈来愈成熟。 3、短视频门槛降低，普通人也可以成为网红：随着短视频行业的发展和成熟，以及互联网技术的落地，用户制作短视频门槛将进一步降低，未来UGC内容影响力持续提升。

新媒体的发展？

新基建带动数字经济迎来全面提速提质阶段新基建的步伐加快，带动数字经济迎来全面提速提质阶段。2020年2月21日，中共中央政治局召开会议，研究新冠肺炎疫情防控工作，部署统筹做好疫情防控和经济社会发展工作，会议强调，加大新投资项目开工力度，加快在建项目建设进度，加大试剂、药品、疫苗研发支持力度，推动生物医药、医疗设备、5G网络、工业互联网等加快发展。当下我国的新基建主要包括以下领域：5G基建、电力物联网、轨道交通、新能源汽车、云计算/数据中心、工业互联网、车联网、物联网等。新基建将为数字经济发展提供基础支撑，直接带动数字经济增长，并促进数字经济相关产业升级，对我国转变经济发展方式、实现创新驱动发展起到助推作用。数字经济的提速发展除了新基建的推动之外，也离不开数据的支撑，数据被正式纳入生产要素范围，数据资产成为数字经济发展的新动能，激发新型数字业态和模式，数据成为数字经济发展的关键要素，拉动数字经济增长。数字经济在新基建的带动下，从中低速发展向高速高质发展转变。在高速高质发展阶段，要平衡好速度和质量的关系，做到速度和质量的有机平衡。尤其需要注意，中国在发展数字经济上要掌握核心技术，可以利用市场规模效应大力开发前沿科技，积极布局未来科技，这不仅有助于中国在国际贸易争端中不受制于他人，也会为数字经济高质量发展打下坚实的技术基础。网络安全建设注重严管严控与开放创新并举没有网络安全就没有国家安全，因此，网络安全工作的严管严控将是常态。网络安全工作要做到有法可依，针对在线服务应用、智能家居、5G等新技术安全、远程应用软件等新热点新应用新问题尽快完善相关配套规定，为网络发展提供制度保障。网络安全工作除了做到有法可依之外，更要做到执法必严，有法可依和执法必严是网络安全建设严管严控的集中体现。在严管严控的同时，也十分倡导开放创新。涉及到网络安全的核心技术必须坚持自主创新，只有掌握了核心技术才能不受制于他人。面对复杂多变的网络环境，要有风险意识，而举办网络安全挑战赛是整合顶尖攻防力量的有效方式。由于信息系统的高度复杂性，即使高水平的开发团队也难以靠自身发现所有的漏洞和风险。因此，通过网络安全挑战赛提前预知查找风险十分必要，这样可以鼓励“白帽黑客”在黑客恶意攻击之前发觉并解决网络漏洞。与此同时，面对数据分享与保护等新领域工作，要找好安全风险与行业发展之间的平衡点，不能因为某一方的发展而妨碍另一方的成长，努力实现网络安全和行业发展的并重。在传媒经济蓬勃发展的大背景下，网络安全的重要性愈发凸显。网络社会纷繁复杂，风险极具隐蔽性，这给网络治理带来了新的困难和挑战，因此在严管严控的基础上，坚持开放创新的网络安全建设新思路尤为重要。直播和短视频仍处于黄金发展赛道直播和短视频仍处于快速成长期。当前，互联网企业纷纷入局直播领域，直播功能成为社交、电商等移动应用的标配，如淘宝、京东、苏宁等电商平台纷纷开启直播卖货模式。“直播+”造就出万物皆可直播的景象，直播和短视频领域红利显著。在短视频方面，抖音、快手两家公司仍将占据两强位置，抖音月活突破5亿，快手月活也突破4亿，随着两家公司打造闭环生态加快流量变现，二者的用户重合度将会不断提升。同时，直播、短视频等领域的网络监管将会快速跟进并不断严格化，2020年6月，国家网信办、全国“扫黄打非”办会同有关部门启动为期半年的网络直播行业专项整治和规范管理行动。这些国家监管措施的强化，有助于直播和短视频从“野蛮生长”转向“精耕细作”，从而助推其健康可持续发展。直播和短视频在快速发展的同时，也持续发挥了公益价值、社会价值。如新冠肺炎疫情期间，抖音、快手等组织了多场公益助农活动，帮助农户直播卖货，解决农产品滞销问题，凸显了直播和短视频平台的社会责任担当。直播和短视频在直播卖货中的潜能需要不断得到释放，在发展中解决问题是目前直播和短视频领域的原则思想，这给其发展带来了广阔的空间。在乡村振兴的大背景下，我国三线及以下城市和广大农村地区为直播和短视频提供了新的增长空间。“5G+”加速产业互联网变局5G作为新一代信息技术，是推动移动互联网快速发展、促进产业数字化升级、经济社会转型和社会治理模式创新的主要动力。疫情加速了我国产业互联网发展进程，传统产业数字化发展共识得到进一步凝聚，产业互联网化实践也在加速推进。2019年10月，中国移动、中国联通、中国电信三大运营商公布5G商用套餐于11月1日上线，中国正式进入5G商用时代。随之而来的是大规模部署建设5G基站。未来，5G、云计算、大数据、人工智能、区块链等技术将与产业发展紧密融合，产品研发得到升级，产业链得到优化，催生新的产品类型、商业模式和管理服务。2020年2月，国际电联（ITU）已启动6G研究工作，Ipv6（互联网协议第6版）的产业实践也在加速产业变革。当前，我国5G网络建设进入快车道，同时带动相关投资、加快消费升级、促进就业增长。据工信部数据，截至2020年10月23日，已累计开通5G基站69万个。根据中国信通院发布的《5G经济社会影响白皮书》预测，到2030年，在直接贡献方面，5G将带动的总产出、经济增加值、就业机会分别为6.3万亿元、2.9万亿元和800万个；在间接贡献方面，5G将带动的总产出、经济增加值、就业机会分别为10.6万亿元、3.6万亿元和1150万个。5G作为基础技术，在产业互联网领域应用广泛，深刻改变了其布局和发展方向。借助5G技术，我国创新驱动发展战略得以加快实施，经济发展方式转型效果愈发显现。互联网巨头积极布局超级APP生态随着新兴技术的发展，互联网应用的边界不断被打破，主要呈扩张趋势。在5G等新兴技术的带动下，万物互联的构想逐步落地，APP功能单一的局限性与用户多功能需求之间的矛盾不断显露，互联网巨头纷纷布局超级APP生态。新冠肺炎疫情期间，生鲜电商、在线办公、无接触服务等新数字化服务模式在培养了用户使用习惯的同时，加速了生活服务数字化转型，也让平台经济快速发展。中国互联网巨头纷纷抢占新赛道，如淘宝、京东、拼多多、苏宁等电商平台布局直播卖货领域，以适应新媒体环境下用户购物场景的新变化。互联网巨头纷纷在一个APP上集合多功能，打造多样化体验，强化超级APP功能，新技术带动互联网应用边界不断扩张。互联网巨头通过打造“一个APP、多种功能”的用户体验，布局超级APP生态，不断占领用户的注意力，牢牢将用户的眼球吸引在自己的产品和应用中。超级APP生态在给用户提供极大便利的同时，也存在一定风险，如用户个人信息被泄露的风险会相应增加，隐私权受到威胁。互联网出海面临新阶段发展机遇和挑战根据当代中国与世界研究院发布的《中国国家形象全球调查报告2018》，中国产品、互联网企业塑造的中国科技形象在国际上表现亮眼。但面对国内互联网市场红利消退的现状，在后疫情时代，越来越多的互联网企业瞄准国际市场。在国际环境影响下，互联网企业面临因信息安全或其他层面的问题而受到打压的风险。近年来，保护主义和单边主义有所抬头，给国际局势带来了更大的不确定风险，我国互联网企业出海或将遇到更多挫折和挑战。与早期互联网出海不同，此阶段的互联网企业出海更加注重社会融入度和体系化，在具备技术保证和跨文化考虑的前提下进行业务布局。同时，当今世界正经历百年未有之大变局，我国互联网企业面临各种风险，需要提前规划，进行风险评估和预案准备。微传播价值与媒体融合价值回归本质疫情期间公众的信息需求及信息过剩现状，引发人们对于微传播、媒体融合、融媒体价值导向问题的思考。随着微传播、移动传播成为主流信息传播方式，媒体融合不断深入，新传播技术不断更迭，新闻传播工作的价值本质问题值得关注。如新冠肺炎疫情期间，有关疫情的信息如潮水般涌来，疫情带来的紧张、惧怕、怀疑等情绪不断发酵，隔离在家使得负面情绪更加难以排解，群体性抑郁情绪由此产生。疫情相关的信息使公众的负面情绪不断升温，泛焦虑情绪充斥在人们的心中。长期处于高度压力状态对于公众而言不仅仅只是情绪方面的表现，久而久之也会对其生理健康产生潜在的威胁。因此，微传播价值与媒体融合价值需要回归到人的本身，多关注人的身心健康，尤其是心理健康。微传播价值与媒体融合价值回归本质也是由人民至上的理念决定的。新媒体工作需要将出发点和落脚点落在对人的关注上。而建设性新闻理念也重视对人的关注，建设性新闻指的是在新媒体环境下一种积极参与解决社会问题的新闻实践的新探索。这类新闻实践强调在新闻报道中除了要坚持内容的客观真实外，也应拓展报道的思路，要以解决问题为报道宗旨。随着微传播价值与媒体融合价值回归本质和人们对提供解决问题方案信息的需求增大，建设性新闻的应用价值会不断凸显。建设性新闻中的对策型趋向将是未来媒体业务发展的重点。“耳朵经济”迸发市场发展活力“耳朵经济”在技术进步的推动下，增长态势明显，迸发市场发展活力。以声音为媒介的陪伴形成了以网络音频行业为代表的“耳朵经济”，不同于其他网络内容产业争夺用户注意力资源的逻辑，“耳朵经济”的商业逻辑是立足声音的不饱和性特质，利用声音媒介的可叠加性，用音频赋予时间双线性价值。音频适用于家务、驾驶、运动、候车等多元场景，帮助生活节奏快、精神压力大的年轻人在同一时空完成多任务作业，实现时空的延展。可以说，社会效率要求越高，用户对音频的需求越大。随着智能家居和产品的发展、5G等新技术的推动、智能语音交互系统的落地，音频内容使用场景会得到迅速拓展，中国数字音频市场迎来发展新契机。同时，数字音频本身的伴随性和收听性属性，也在满足儿童、中老年等特定人群需求上具有发展优势。疫情期间，在线音频平台荔枝APP上的曲艺相声和读物朗诵等内容版块受到中老年人的热捧。此外，无线耳机产业的发展与在线音频互相促进，数字音频成为智能互联时代的重要入口，消费场景和模式不断多元化。“耳朵经济”随着社会效率要求的不断提高，而不断释放新的增长势能，成为新媒体发展趋势之一。“耳朵经济”的兴起和发展也说明了我国经济发展类别越发细化，人的感官在新媒体环境下也具有一定的消费市场，如与人的视觉相关的AR/VR。因此重视人类感官及自身价值的挖掘，不断释放消费潜力，可能会在未来成为新的趋势。网络文化呈“破圈化”发展趋势新传播技术赋予传统文化源源不断的生机与活力，“互联网+文化”“智能+文化”等催生网络文化新业态。文创产品不断融合经济价值与文化价值进行创新，文化产业发展势头强劲。根据国家统计局数据，2019年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长7.0%。网络文化内容和平台不断“出圈”，线上线下影响力协同提升。一方面，围绕网络文学IP，网络文学阅读、数字出版、影视作品、相关游戏等文化产品产业链成熟发展，2019年7月上映的动画电影《哪吒之魔童降世》从哪吒这个大IP中挖掘新意，深受各年龄层观众的喜爱。《后浪》演讲的刷屏也表明以B站为代表的网络文化平台不断主流化，日益影响到更多的群体。另一方面，网络文学等网络文化出海成绩瞩目，《琅琊榜》《楚乔传》《锦绣未央》《延禧攻略》等国产电视剧在YouTube平台上都突破了上亿次播放量，网络文化及其衍生的影视文化成为提升中华文化国际影响力的重要方式。网络文化将各圈层群体连接起来，不断扩张自身的版图，协调着一定的社会关系。网络文化“破圈化”发展有助于圈层之间增进交流，缓和矛盾。如春节期间全家人一起去电影院观看动画电影这一活动，促进了家庭和谐。网络文化愈发成为各圈层群体的减压阀、关系的调节器。数字社会治理共同体建设不断推进随着政务新媒体建设的不断优化、政务数据的有序共享、社会数据的合理利用、互联网平台的有效协同、公众的积极参与，多元共治的数字治理模式逐渐形成。数字社会治理注重融合治理方式，做到线上线下融合治理，国内国外全盘化治理。数字治理手段不断得到理念认同和实际应用。新冠肺炎疫情发生以来，全国各地县级融媒体中心主动作为、积极参与疫情防控工作，以北京亦庄一站式融媒平台尚亦城APP团队的智能大数据防控治理平台“战疫金盾”为例，该平台集政策传导、知识科普、新闻动态、企民服务的公共服务与信息采集、数据分析、监测预警、辅助调度的决策辅助等功能于一体，在服务社区防控、助力企业复产复工、精准帮扶、调配资源等方面均提供了有效帮助。尤其在面对新冠肺炎疫情这样重大突发公共卫生事件时，数字治理的优势愈发凸显。在无接触的要求下，这种有效协同、多元治理的数字治理模式在新冠肺炎疫情期间得到了检验与提升，助力提升国家治理体系和治理能力现代化水平。数字社会治理共同体建设将社会成员纳入到治理体系中，能够更好地进行群策群力、有效沟通，极大地降低了治理的成本，提高了治理的效率。把握新媒体发展十大趋势，让新媒体更好发挥其经济价值、社会价值其一，提高对新媒体发展规划的重视度。要充分考虑到我们当下所处的新媒体环境，需要深刻洞察我国网民规模、结构等新情况新变化，顺势而为，积极作为，让新媒体更好地融入到国家战略部署和个人发展中。其二，坚持新媒体发展人民至上理念。新媒体发展要坚持以人民为中心的工作原则，做到人民至上，这是我国新媒体发展的本质要求和价值遵循。让新媒体不断满足人民对美好生活的向往。其三，坚持新媒体内容导向。内容是战胜一切的法宝，没有内容，众多的形式只能是徒有其表。新媒体发展不能因为追求流量而忽视内容的发展，要坚持用优质内容赢得用户。其四，加快最新技术落地。核心技术研发刻不容缓的同时，技术也不能一直停留在实验室，要发挥其应有的应用价值，尤其是将最新技术应用到数字经济、新媒体发展中。